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品牌论道

蒙娜丽莎董事张旗康:汇聚品牌智慧打造广东时代品牌

日期:2020-5-13 来源:广东品牌发展大会

  尊敬各位的领导、与会嘉宾和媒体朋友们:

 

  大家上午好!

 

  当今世界,许多事物的定义正在重新书写。尤其是在当下全球战“疫”中,虽然我们付出了极大的代价,但百折不挠的中华民族坚强地挺了过来,向世界展示出一个大国应有的责任和担当,向世界传递了信心和力量,这是源自中国的底气和实力。

 

  时代如此,品牌亦然,领跑世界的5G、飞驰世界的高铁,先进的移动支付技术……这些带着“MADE IN CHINA”的中国品牌正走向世界舞台中心,蜚声海外。

 

  中国品牌,做强做大,离不开重视技术创新和洞察消费市场两个层面齐头并进。走过28年的蒙娜丽莎深谙其中奥秘,坚持文化领航、创新驱动,以质量夯实品牌根基,以绿色践行企业担当,最终实现“量变”到“质变”的品牌升华。我想以“汇聚品牌智慧打造广东时代品牌”为题,结合蒙娜丽莎品牌建设谈三点感想:

 

  第一,品牌文化决定品牌高度。品牌文化的核心是文化内涵,包括深刻的价值内涵和情感内涵。在消费者心目中,品牌作为一种标志,除了代表商品的质量、性能及市场定位外,更代表他们自己的价值观、个性、品位和生活方式;所购买的产品也不是仅有物理属性的物品,而是一种与众不同的体验和表现自我、实现自我价值的道具。这,就是品牌的魅力所在。

 

  每一个国际知名品牌都有一个稳定的品牌原型。因为,没有原型的品牌,其品牌形象就缺少了根基和灵魂。我与蒙娜丽莎的管理团队在上世纪90年代初的一次卢浮宫之旅中,与《蒙娜丽莎》这幅传世之作一见钟情。正是基于这样的机缘,选择了“蒙娜丽莎”作为品牌名称。“蒙娜丽莎”不仅仅是艺术作品,更是艺术作品中的经典,是美的化身,是美的永恒。这种与生俱来的艺术气息,正好与火与土的艺术也就是陶瓷非常匹配,是一种完美的结合,它已流淌在蒙娜丽莎人血液中的DNA,让人处处感受到艺术的魅力。蒙娜丽莎的每一片瓷砖不但匠心独具,而且蕴含着高雅的文化艺术气息,用独特的品牌文化和品牌形象俘获消费者的心智。

 

  取个好名字,等于品牌成功了一半。家喻户晓的蒙娜丽莎,无需任何明星代言,很快从一幅名画变成一块名砖;如果你想看蒙娜丽莎这幅名画,请到卢浮宫;如果你想了解蒙娜丽莎这块名砖,请到西樵山。蒙娜丽莎一问世,就坚持走“高端定位,高举高打”的差异化品牌之路,使其在短时间内树立起了高端品牌的形象。先后获得广东省、佛山市政府质量奖,又在2018年代表行业和佛山获得第三届中国质量奖提名奖——这是质量界最高荣誉……在赢得一项又一项极具含金量荣誉的同时,蒙娜丽莎也在以高端化、艺术化的品牌形象,助力打造品牌广东,推动广东经济的高质量发展。

 

  第二,创新构建品牌价值。只有敢为人先,敢于挑战未来,谋求新境界的思维定势,才能让品牌在激烈的市场竞争中谋求长远的发展。

 

  科技创新必须上升到品牌发展的战略高度,并且需要坚持不懈,持续投入,才能使品牌展现出强大的生命力。在价值创新战略的指引下,蒙娜丽莎每年拿出不低于营业收入的3%用于研发费用,不断创新的产品,形成了品牌的核心价值。从刮起行业一股白色旋风的雪花白抛光砖,到国内首创、建陶行业创新历史上浓墨重彩一笔的1800×900(mm)陶瓷薄板,到2400×1200(mm)以及3600×1600(mm)超大规格陶瓷大板、岩板……等等结构性创新的新产品都是蒙娜丽莎创新引领的写照,这些都是没有先例的尝试,蒙娜丽莎人在不断的摸索中,以创新激发品牌活力。

 

  除此以外,蒙娜丽莎在质量管理模式上的突出创新也取得了不俗的成果绩效。独创 “三美”质量管理模式,成为蒙娜丽莎产品质量领先的独家法宝。将火与土的艺术,赋予建筑陶瓷独特美学,与建筑空间跨界融合,产生艺术化,从而营造生活美。建筑陶瓷与资源、能源跨界融合,用最低的资源与能源消耗,最低的污染排放,清洁生产,打造绿色化和生态美的工厂。建筑陶瓷与“互联网+”跨界融合,以机器替人,提高自动化,并与信息化有效融合,构筑中国特色的智能化业态美,提高人机效能。通过“三美模式”的质量管理,蒙娜丽莎将艺术、绿色、智能元素融合到建筑陶瓷的研发、生产与应用中,通过种种技术进行创新创造,为美化建筑空间提供优质、具有艺术感和设计感的产品。 “把每一片瓷砖打造成艺术精品,让蒙娜丽莎的微笑走进千家万户”的质量文化诠释了家居建材领域的最高标准,也决定了蒙娜丽莎的品牌高度。

 

  第三,社会责任凸显品牌格局。一个成功的品牌,不仅仅是市场规模有多大、占有率有多高,更应该承担起应有的社会责任和行业发展的使命,在许多时候,一个受人尊重的品牌,往往就是一个探路者的角色,他用自己无畏的勇气,披荆斩棘,为行业摸索出一条全新的市场蓝海,比如陶瓷薄板和大板,从而引领行业更快更好地发展,同时为消费者带来更大的价值,让他们产生共鸣。

 

  作为一家上市的陶瓷企业,蒙娜丽莎今年首次公告了社会责任报告,蒙娜丽莎不断适应绿色环保的市场趋势,在环保治理上有着较强的危机意识,“美化建筑与生活空间,为员工、客户和社会创造更大的价值”的使命,以及“环保治理没有句号,只有逗号”,“成为资源节约型、环境友好型的领军企业”,“制定远严于国家和地方标准的企业环保治理内控标准,做到超低排放”,这些使命与理念的倡导下,重视投入与严格管理,令蒙娜丽莎2015-2018年连续四年获得佛山市环保诚信绿牌企业,2017年获得国家第一批绿色工厂示范单位。

 

  汶川地震捐款、扶贫助学等慈善公益,蒙娜丽莎从不缺席,并积极主动捐款捐物。新冠疫情一发生,蒙娜丽莎第一时间作出快速反应,向湖北慈善总会捐出200万元现金用于武汉抗疫,并向佛山、南海、西樵当地政府、社团捐赠防疫应急物资,还向意大利合作伙伴及国内经销商捐赠数十万口罩。

 

  迈入全新的2020年,受到全球新冠疫情的影响,国内经济遭遇了严峻的考验,各个行业都有不同程度的受挫,越是这个时候,越要树立强大的信心,一手抓防疫,一手抓复工复产,机会总是留给有准备的人。在品牌越做越大、越做越响亮的当下与未来,我们更应该牢牢坚持我们的理念,不忘初心,砥砺前行,积极响应政府提出的“国家品牌战略”和“品质革命”的号召,以十倍好的产品质量和周到服务赢得消费者的良好口碑,企业和品牌因此得到更好的发展,从而为地方、为国家的经济发展做出更多的贡献,让中国品牌与世界共享!

 

  谢谢大家!(编辑:省品促会秘书处)