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品牌论道

玩转营销新百度|百度广州分公司讲师沈绍刚

日期:2017-3-16 来源:

 


2017年2月28日,在品牌中国战略规划院、全国品牌社团组织联席会、广东省经信委、广东省工商局指导下,广东省企业品牌建设促进会、南方报业传媒集团、《品牌研究》杂志社成功举办2017品牌广东创新中国活动启动仪式,来自全国300余名品牌精英倡议“让世界爱上中国品牌”,“2016品牌广东创新中国十大年度人物”隆重揭晓。以下是百度广州分公司讲师沈绍刚作“玩转营销新百度”主题演讲。


我相信有一部分的企业家停留在搜索排名阶段,忽略这几年百度在品牌商的创新玩法,我们在2017年会更加专注品牌产品,助力品牌产品,我们会帮助客户提高更好的推广效能,我们不同的广告主需求推送相应的品牌产品,我们会从消费者决策路径讲解我们定制化广告产品的重要。


这批是我们整个消费者决策路径,我们从用户消费者开始解读,我们的消费者其实是从不同的需求表达不同阶段的需求,例如当我们用户在检索问题怎么给宝宝补钙时,他想要在线上寻求答案,当我们用户寻求品类时,SUV等等,当用户搜索这样的品牌时,他想要在线上找到这种全方位的,包括品牌的价值、信息的价值等等,当我们用户搜索产品的品牌词,比如宝马5系的油耗、欧莱雅官方旗舰店,他想要找的信息、口碑、传播途径、下单付款路径。


有的用户是曾经使用过,他想要在线上分享。我们每个人都是用户、消费者,我们根据消费者的行为路径,广告主可以根据需求进行推送,我们根据广告主适合推送什么样的产品,广告主可以分为售前、售中、售后,希望在线上解决用户问题。


到了售中阶段,我们希望可以把他的产品全方位告诉消费者,包括价格、渠道、促销信息、实用体验机会。售后阶段,我们广告主更希望有用户管理,更希望是会员权限,加强这个产品的复购。我们了解消费者需求以后,适合推送什么产品?当我订制的广告和广告主相结合时,不仅可以满足消费者还可以满足广告主需求。知识营销这类产品,可以帮助用户解决问题,而且可以进行品牌宣传。


售中,会使用品牌专区时品牌信息全面暴光,有一定的品牌知名度之后会帮消费者信息获得,售后我们会提供给他服务。售后更加注重品牌忠诚度。


我们看看百度定制化产品布局,我们的用户、网民,包括现场朋友,也会出现在百度检索名词的时候,我们会根据此词类推送他在品牌的PC类搜索,当有客户想做整体品牌企业整合、整合营销,我们可以做成非标产品,这是定制化产品的需求。


最后,百度的PC品专,会结合文字、图片的模式;无线品专,我们希望在无线流量上抓渠道,而且提高广告主品牌暴光率。NS品专,可以覆盖更多流量,这是我们品牌价值。这就是金牌营销的价值所在,我们可以在首位提升品牌形象,因为线上有权威的媒体支撑,我们可以强化自己品牌的认知。





洞见趋势,照耀未来

——广东省企业品牌建设促进会招募2017年度新会员


广东省企业品牌建设促进会以“知行有道,格物致圣”为信条,以“引领品牌服务2.0时代”为己任,已成功举办2014、2015两届亚洲品牌论坛、2014首届广东品牌创新大会。


2016年11月1日,在品牌中国战略规划院、广东省经信委、广东省工商局指导下,启动2016~2020品牌广东工程,成功举办了首届中国品牌广东峰会,“心相聚,创未来”主题激荡人心!


2017年,广东省企业品牌建设促进会联合南方报业集团深入开展地标品牌评价宣传推广系列活动,在全国二十多家兄弟省份社团组织支持下,建设各省特色品牌汇聚的广东品牌大厦“地标品牌大本营”,愿景是成为中国品牌经济的领航港和风向标,2017年广东省品促会诚邀品牌精英加入,共图“让世界爱上中国品牌”大业!


会费标准:

会员单位:¥2000元/年

理事单位:¥5000元/年

常务理事单位:¥10000元/年

副会长单位:¥20000元/年

根据《广东省企业品牌建设促进会章程》

享有相应的权利。


入会咨询13802432043(王满平)

资料索取:gdbrand@sina.com

官方网站:www.zmxc.cn




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品牌广东

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发 现 广 东 最 美

广东省企业品牌建设促进会
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知 行 有 道,格 物 致 圣

地标品牌大本营

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心 相 聚,创 未 来