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品牌论道

《中国新歌声》,唱响中国好品牌|星光卫视电视台有限公司董事长徐浴菲

日期:2017-3-16 来源:

 


2017年2月28日,在品牌中国战略规划院、全国品牌社团组织联席会、广东省经信委、广东省工商局指导下,广东省企业品牌建设促进会、南方报业传媒集团、《品牌研究》杂志社成功举办2017品牌广东创新中国活动启动仪式,来自全国300余名品牌精英倡议“让世界爱上中国牌”,“2016品牌广东创新中国十大年度人物”隆重揭晓。以下是星光卫视电视台有限公司董事长徐浴菲作“《中国新歌声》,唱响中国好品牌”主题演讲。


我是广东省品促会宣传总监,也是品促会的见证者和追随者。今天我要给大家介绍一下通过我们星光卫视带进品促会的品牌活动:《中国好声音》,即现在的《中国新歌声》,从2016年开始是改名《中国新歌声》,为什么?因为商标注册、版权问题,所以也顺便提醒一下在座的各位企业家和朋友们,如果今天你要做品牌一定要提前注册商标和版权保护。

今天,给大家带来的《中国新歌声》,现在也是品促会品牌项目,我们星光卫视今年有幸成为广东赛区的战略合作单位,成为承办方组委会副主任机构,我个人任职副主任。《中国新歌声》到目前为止举行第7届,前4届由加多宝冠名,通过中国好声音这么一个大型品牌活动,取得了非常巨大的品牌效应。大家认可吗?从第5届开始是法兰琳卡,法兰琳卡在冠名《中国好声音》之前没有太大认知度的,冠名后获得10倍的回报率。今年是OPPO冠名,OPPO拿了5个亿,已经签约,而且今年OPPO的冠名是中标竞争的。

我们看2016年《中国新歌声》官网报名20000名,基本上达到3亿观看量,也就是说我的OPPO、法兰林卡、加多宝通过中国好声音、《中国新歌声》品牌活动智造出来的话题价值、品牌价值、宣传价值有非常高的高度,而且实实在在产生市场销售效益。

大家可以看,我们的广东赛区,目前准备举办4场决赛级比赛,各种分赛多达超千场,总的赛事观看人数一场平均20000加,广东赛区累计点击次数会是超过3000万次。《中国新歌声》已经太有名,不需专门介绍了。广东赛区汇报的情况是这样,广东赛区其实所有的宣传,作为一个非常大品牌的项目、活动,所有的宣传几乎涵盖我们能够想的到宣传领域,包括央视及各地方电视台、移动传媒终端、大型LED屏、车载广告、楼宇广告、电台广告、赛前、赛后的大范围宣传、现场的各式各样宣传。我们能够想到的宣传方式、传播方式都覆盖了。

广东的《中国新歌声》赛区,会举办三场决赛级赛事,还有一场试音赛。《中国新歌声》的主办方灿星传媒还举办了《中国达人秀》《舞林大会》知名品牌综艺活动,所以他们具有非常成熟的经验。

《中国新歌声》的战略合作单位和媒体支持单位大家也看一下,几乎涵盖广东省所有主流媒体,它的宣传力度非常大。

我们再看《中国新歌声》广东赛区的回报,各种各样的回报涵盖了几乎所有主流媒体,高达9070万元的回报,广东有4场赛事,可以说覆盖所有宣传方式,同时跟广东、全国的众多主流媒体全部进行深度合作,并通过网络传播方式,整个传播点击高达3个亿以上,光是广东都有2000多场海选活动,超过20000人报名。决赛及半决赛的即将由10家以上的地级电视台。还有各式各样新闻媒体传播,还有现场LED屏的形象广告。冠名单位的产品、服务在平面媒体、户外媒体都可以全面宣传推广,而且身份是永久的,还有主持人的现场口播,向冠名企业赠送茅台高档白酒、明星学员专场演出、为企业定制宣传片/微电影/企业歌曲、明星为企业免费代言等,总冠名报价2000万,但总价值接近一个亿,非常超值。





洞见趋势,照耀未来

——广东省企业品牌建设促进会招募2017年度新会员


广东省企业品牌建设促进会以“知行有道,格物致圣”为信条,以“引领品牌服务2.0时代”为己任,已成功举办2014、2015两届亚洲品牌论坛、2014首届广东品牌创新大会。


2016年11月1日,在品牌中国战略规划院、广东省经信委、广东省工商局指导下,启动2016~2020品牌广东工程,成功举办了首届中国品牌广东峰会,“心相聚,创未来”主题激荡人心!


2017年,广东省企业品牌建设促进会联合南方报业集团深入开展地标品牌评价宣传推广系列活动,在全国二十多家兄弟省份社团组织支持下,建设各省特色品牌汇聚的广东品牌大厦“地标品牌大本营”,愿景是成为中国品牌经济的领航港和风向标,2017年广东省品促会诚邀品牌精英加入,共图“让世界爱上中国品牌”大业!


会费标准:

会员单位:¥2000元/年

理事单位:¥5000元/年

常务理事单位:¥10000元/年

副会长单位:¥20000元/年

根据《广东省企业品牌建设促进会章程》

享有相应的权利。


入会咨询13802432043(王满平)

资料索取:gdbrand@sina.com

官方网站:www.zmxc.cn




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