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品牌论道

2017,一起智造|中国营销创新联盟主席段传敏

日期:2017-3-16 来源:

 


2017年2月28日,在品牌中国战略规划院、全国品牌社团组织联席会、广东省经信委、广东省工商局指导下,广东省企业品牌建设促进会、南方报业传媒集团、《品牌研究》杂志社成功举办2017品牌广东创新中国活动启动仪式,来自全国300余名品牌精英倡议“让世界爱上中国品牌”,“2016品牌广东创新中国十大年度人物”隆重揭晓。以下是中国营销创新联盟主席段传敏作“2017,一起智造”主题演讲


大家好,我来到这里,更多是想分享一个观点,为什么现在国家提出的战略是中国“智”造?因为我原来是新营销的创始人,一直从事营销方面的研究,虽然我们现在谈营销、品牌,但我觉得在从事营销媒体这么年,“智造”符合当前的中国特点,智就是智慧,所以我们提出智造之星的评选。


我们在之前媒体基础,发现推广助力100个这样的品牌为中国品牌加油,这是一个心愿。关于智造之星有几个维度:


一、技术和智能。智能当然是国家扶植的产业,也是技术升级的一个方向,但并非技术升级的全部的方向。无论如何,技术对于产品的价值是有目共睹的。
但我无论如何也不同意董小姐的“胡话”——购并别人的技术与小偷没有什么区别。

二、工业设计。这一点过去许多企业会忽略,但设计的确是一种核心生产力。现在我们当然可以称为颜值。良好的工业设计可以让一个产品成为爆款,成为一个强有力的媒介。

三、品牌营销。为什么同样的产品,但贴上不同的商标就有了价格上的不同?这就是营销和品牌带来的附加值,或者叫品牌溢价。这里面有专业的学问,也有文化的持续叠加。
在这一点上,企业家要尊重专业。尊重创意和策划。他们在用心和大脑“盗取”顾客的“梦“和心。

四、模式创新。摩拜单车几乎在一夜之间重拾国人对自行车的乐趣,而且令全国N个地方政府过去巨资投入的效果相形见拙。这是模式创新所带来的巨大魅力。 


我们未来将会在这些方面不断发现、推动、评选、研讨、投资的方式助力企业的成长。我主要关注是丛书,我们着重在内容制造方面关注,包括企业篇、案例篇,这方面会让更多制造故事、案例、创新的点等等让中国企业品牌推向社会、消费者、各个相关的投资渠道。相关的其他评选、论坛、投资,我们都会联合各方面机构进行合作。发起机构是创新联盟,也是从新营销发展而来,我们也有一个孤独者社群,要让营销方法变得灵动。


参选的智造之星基本条件是成立2年有足够的利润率,以及有品牌的观念,有一定的时间和基础。我们过去的时间都在连接全国学术界、专业界、企业界的专家、精英,并在2016年成功举办中国智造100之星发起仪式。这是我们在内容方面的一些专著,希望更多企业、专家对我们思想做梳理时,包括对品牌故事梳理时可以跟我们一起探讨。我们在广交会期间,会推出国际论坛等等,中外的舞台上让更多中国制造精品走向全世界,这是我们跟外部机构合作的项目。王秘书长刚也提到哈佛行,我觉得这是一个非常好的项目。


智造,正是中国制造企业历史性拐点,是我们在座营销专业人士大展宏图的好时期,让我们各股力量共振,让中国品牌崛起。





洞见趋势,照耀未来

——广东省企业品牌建设促进会招募2017年度新会员


广东省企业品牌建设促进会以“知行有道,格物致圣”为信条,以“引领品牌服务2.0时代”为己任,已成功举办2014、2015两届亚洲品牌论坛、2014首届广东品牌创新大会。


2016年11月1日,在品牌中国战略规划院、广东省经信委、广东省工商局指导下,启动2016~2020品牌广东工程,成功举办了首届中国品牌广东峰会,“心相聚,创未来”主题激荡人心!


2017年,广东省企业品牌建设促进会联合南方报业集团深入开展地标品牌评价宣传推广系列活动,在全国二十多家兄弟省份社团组织支持下,建设各省特色品牌汇聚的广东品牌大厦“地标品牌大本营”,愿景是成为中国品牌经济的领航港和风向标,2017年广东省品促会诚邀品牌精英加入,共图“让世界爱上中国品牌”大业!


会费标准:

会员单位:¥2000元/年

理事单位:¥5000元/年

常务理事单位:¥10000元/年

副会长单位:¥20000元/年

根据《广东省企业品牌建设促进会章程》

享有相应的权利。


入会咨询13802432043(王满平)

资料索取:gdbrand@sina.com

官方网站:www.zmxc.cn




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发 现 广 东 最 美

广东省企业品牌建设促进会
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知 行 有 道,格 物 致 圣

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心 相 聚,创 未 来