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品牌论道

常继生:品牌建设与国家战略

日期:2017-3-3 来源:秘书处

  2017年2月28日,在品牌中国战略规划院、全国品牌社团组织联席会、广东省经信委、广东省工商局指导下,广东省企业品牌建设促进会、南方报业传媒集团、《品牌研究》杂志社成功举办2017品牌广东创新中国活动启动仪式,来自全国300余名品牌精英倡议“让世界爱上中国品牌”,“2016品牌广东创新中国十大年度人物”隆重揭晓。品牌中国战略规划院常继生副院长应邀出席活动并做主题致辞。


品牌中国战略规划院 副院长 常继生

尊敬的各位领导、各位专家和媒体朋友们,大家下午好!
首先,品牌中国战略规划院作为此次活动的指导单位,对本次会议的召开和各位领导、朋友的莅临表示祝贺和热烈的欢迎。
在全球经济一体化和区域经济一体化的博弈过程中,国家和地区之间的竞争已经从军事竞争、产品竞争走向了文化软实力和国家品牌竞争的新阶段。去年6月20日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,更是标志着品牌建设已经实质性地上升到国家经济改革和发展的战略高度。可以说,中国品牌发展迎来了厚积薄发的新机遇,中国的品牌建设迎来了大展宏图的新时代。

品牌中国战略规划院,是由国务院多位领导批示支持,经国家民政部批准于2014年12月注册成立的国家品牌战略机构。涉及主要包括品牌战略研究;收集、整理和建立国际、国内优秀品牌企业案例库、数据库;进行品牌价值评价报告;为企业提供与品牌培育相关金融、知识产权的咨询、顾问、信息交流服务等多方面的业务内容。旨在为国家、行业协会、企业提供品牌创新研究的智库交流平台,成为国内最具影响力、为我国品牌国家战略和民族品牌国际化提供一流全方位服务的智库型平台。因此,我们欢迎各方积极参与进来,共同为中国的品牌建设做出贡献。
近两年间,理论界、新闻界、企业界等社会各界都认识到了品牌发展的重要性:品牌论坛大量举办、品牌排行榜相继发布;各类品牌研究和服务机构更是如雨后春笋,竞相成长。在认识到中国品牌发展迎来了千载难逢的发展机遇的同时,也应正视中国品牌发展存在的问题。相对世界主要经济体完整的品牌战略思路和支持政策体系,我国对品牌从理论到实践的认识还很不足,宏观上侧重于质量的提升,微观上侧重于知名度的传播,尚未形成总揽全局、内涵全面、覆盖全面、重点突出、层次递进的品牌战略制度体系和工作机制以及以文化为内涵的品牌战略。

我借“品牌广东”主题活动这个机会,谈几点浅见,希望能与在座的各位沟通交流。
第一、重视以产业集群为主的区域品牌建设与“一带一路”等国内重要区域规划的对接
以中小企业为主,以产业链发展的产业集群是我国经济发展的一个突出特点,产业集群在推动企业专业分工、高效协作、降低成本、节约资源以及促进区域发展等方面都具有重要的意义。因此,以产业集群为载体的区域品牌建设是提升区域竞争力的必然选择,把产业集群整体作为一个品牌进行管理和经营,能极大的提升企业品牌的抗风险能力和市场竞争能力。近年来,“一带一路”国家战略的提出,其本质就是在鼓励中国企业“走出去”的基础上,引导以区域和地方为主体“走出去”,搭建各区域品牌共同走向世界的桥梁。此外,我们可以看到“一带一路”的创新之处在于打破原有点状、块状的区域发展模式,更多强调区域之间互联互通、产业转移与承接、区域产业的差异性和互补性,要求区域品牌在保持自身特色的同时,更要从区域协作的角度上形成新的产业发展和品牌战略抉择。此次“让世界爱上广东品牌”的活动,正是广东对接“一带一路”的特色产业集群品牌、形成国内著名和全球良好声誉品牌区域集群的一个契机。
第二、发挥金融杠杆作用,支持国际品牌并购
品牌如何真正的实现其资本价值是亟待解决的问题。当前,应充分发挥金融在优化资产配置、强化风险管理方面的特殊功能,充分发挥金融在支持创新创业活动、助推产业升级、加速全球竞争与合作方面的积极作用。通过金融工具的创新,鼓励和支持有实力的企业通过海外品牌资产并购,提升品牌全球化运作能力。充分利用国内资本优势、规模化管理优势和持续增长的市场优势,通过并购提升自身企业品牌全球化运作的能力,降低国际市场进入门槛,并在条件允许的情况下,建立品牌资产交易市场和品牌资产并购基金,在对部分国际品牌的无形资产进行并购的同时,能够通过品牌资产交易市场实现无形资产的有形化,无形资产的证券化。
第三,重视并支持品牌的数据统计和基础研究工作
大数据时代,利用大数据的思维方式整合经济数据,开展对中国品牌全球竞争力的分析,建立指数体系和风险防范机制显得尤为重要。应建立以品牌为基础的大数据分析模型和应用解决方案,引导企业通过建立品牌大数据分析系统,实时分析市场、舆情和竞争环境的变化。提高企业开展品牌工作的效率和效果。要侧重建立以无形资产及品牌大数据为基础的品牌动态导向机制,通过大数据真实反映市场、消费者对企业品牌的认知与好恶。我们品牌中国战略规划院依托中国社会科学院、中国工程院、中国科学院的学术数据库,将加快大数据品牌系统工程学的学科建设和品牌战略仿真实验模型的建立,使品牌规划从简单的案例定性研究向系统工程的定量研究转型。
第四,高度重视知识产权对品牌的保护
去年12月,习近平总书记近期主持第30次深改组会议时强调,开展知识产权综合管理改革试点,要紧扣创新发展需求,发挥专利、商标、版权等知识产权的引领作用,打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条,建立高效的知识产权综合管理体制,构建便民利民的知识产权公共服务体系,探索支撑创新发展的知识产权运行机制,推动形成权界清晰、分工合理、责权一致、运转高效的体制机制。对于品牌保护来讲,知识产权要突破简单宣贯培训的模式,转向构建服务平台和应急机制,不仅要引导企业运用知识产权保护自身品牌,同时要学会将知识产权作为品牌竞争的有力武器,真正形成“资产无形化,资本证券化”的重要一冀。
第五,实现文化与经济“双轮驱动”,充分认识品牌的人文属性与文化属性
文化传播与经济发展可以相互促进。当前,我国需要的不仅仅是产业走出去,还有文化走出去。这两者的结合落在企业,实际上就是品牌走出去。一个品牌打造的过程,通常也是一个文化打造的过程。对于消费者来说,品牌并不仅仅意味着一种产品或者服务,而是一种文化和价值观。一个成功的品牌通常能够紧跟当下的文化潮流,与社会、文化的变迁紧密相连,成为一种文化的主张,甚至是一部分。习近平主席在关于“一带一路”的讲话中曾多次提到加强“五通”建设。“交通、道路、贸易、金融、民心这‘五通’是共建‘一带一路’的核心内容。这其中之所以有“民心相通”,恰恰就强调人文交流的重要性,考虑到了沿线国家的文化多样性。所以,品牌既有经济属性、金融属性,又不能忽略其文化属性。品牌的形成过程,是从不同角度不间断诠释品牌的人文价值过程,是特定时期、特定区域文化精神的沉淀,是文化的承载者和传播者。这就要求我们要重视民族文化品牌的建设。希望广东借助“一带一路”形成的经济格局,体现出自身地域精神和文化价值、体现出民族文化产业的发展状况、体现出地域经济和文化发展的特色。



    各位领导、各位专家和媒体朋友们,中国品牌的“新品牌经济"时代己经来临,“新品牌战略"也必将呼之欲出,品牌战略需要务实的顶层设计、特色产业和文化品牌的支撑。这其中,企业品牌和产品品牌是行业品牌和国家品牌的重要支柱。愿广东在推进企业品牌建设和品牌国际化方面取得丰硕的成果,为品牌强省建设做出更大的贡献。
    再次感谢广东省企业品牌建设促进会的邀请,最后预祝本次“2017品牌广东创新中国”主题活动圆满成功!谢谢大家!

二〇一七年二月二十八日