品牌沙龙
品牌聚焦
领导成员更多>>
荣誉会长:李乾元

上将,十一届全国人大常委、兰州军区原司令员

[详细]
科技创新服务中心

世界级的品牌需要世界级的技术创新

日期:2013-12-4 来源:互联网

面对当前企业国际化经营的蓬勃发展,我国的高新技术企业应在以下几个方面采取措施,提升自身的国际化经营能力。
  (一)充分运用比较优势,培育企业的核心竞争力 
  企业的核心竞争力的构筑是国际化经营成功的关键所在。国际化的竞争归根到底 还是企业间的竞争,只是处在全球这样的大市场当中。在这样的竞争环境下,对身处其中的每一个竞争主体都提出了更高的要求,例如产品的各项指标要符合各个国家的规定,产品的性能要适应不同文化背景的客户的需求,低价策略有可能遭遇东道国倾销的指控,高价策略又无法进入东道国的市场等等,所有的这一切,都要求企业不断调整、增强适应客户需求的能力,真正做到以客户为导向,形成自身的核心竞争力。 
  (二)坚持自主开发,发挥技术优势 
  当今国际市场竞争的实质是企业核心竞争力的较量,充分发挥技术优势是国际化成功的关键所在。因此,我国的高新技术企业要大力培育技术优势。   
  1.加大对自主研发、技术创新的投入 
  提高企业科研技术的创新能力不是短期的事情,而是通过企业长期积累的一个过程,是长期投入的回报,所以企业要持续不断投入资金进行技术创新和科技开发上,投入巨大的资金以形成持续的技术创新能力,坚信高风险就会有高回报的信念。我国高新技术企业要成为世界级大企业,就必须拥有强大的自主创新能力,加大对自主研发、技术创新的投入,通过对自主研发、技术创新的投入培养企业核心竞争力,发挥企业的技术优势。 
  2.变革技术创新模式 
  我国很多高新技术企业不具备自主研发的能力,需要借助政府支持的科研机构和高校科研院所的研究成果,导致企业不能成为真正的技术创新主体。我国企业必须转变这种创新模式,转变成以企业为主体的创新模式,尤其是以大型企业为主体的创新模式。我国企业可以利用我国现有的高校和科研院所的科技优势,并与企业的生产要素有机结合,取得优势互补的放大效应。企业还可以尝试在科技发达的地区和国家建立技术开发机构或建立多种形式的合作关系,跟踪国际上先进的科技成果,在此基础上吸收消化后再进行技术创新,形成自己的技术优势。 
  (三)实现市场国际化,发挥市场优势 
  1.立足国内市场,逐步开拓国际市场 
  我国的高新技术企业应该抓住市场国际化这个潜在机遇,立足国内,逐步开拓海外市场,在做好国内市场的同时,做强国际市场。企业可以通过贸易、合资、建厂、并购等方式逐步实现企业的国际化。国际化应分阶段稳步进行,根据企业的性质、市场占有率、技术能力、国际化条件等不同的成熟度,选择相应的方式进行国际化。同时要对目标市场审慎选择,根据政治、经济、法律、科技等投资环境选择市场国际化的顺序。由于发达市场高度规范化,技术壁垒多,没有绝对的优势难以进入,而新兴市场国家具有良好的投资环境,我国企业借鉴华为集团国际化经营的成功经验,考虑先把国际化的目标市场定在新兴市场,等时机成熟后再进入发达市场。    
  2.实现市场的全面国际化 
  我国高新技术企业通过各种方式成功实现国际化后,不仅销售市场要实现国际化,而且还要努力实现供应链的国际化,即采购、研发、生产、销售、服务的全面国际化。我国的高新技术企业应该根据世界各国的比较优势,寻找最有利的资源、供应商,建立起全球的供应点,然后将点连成片,建立起世界性的采购体系,同时自身也融入全球采购体系之中,实现采购、研发、生产、销售、服务全球化,为企业的深度国际化奠定良好的基础。
  实现品牌国际化,发挥品牌优势     
  1.企业要有品牌意识 
  企业的品牌意识包括两方面的内容,一是文化意识,另一个是形象意识。这就需要重视塑造企业文化,只有具有深厚的企业文化,不断地积累企业文化,品牌才不会显得空泛。此外,我国的高新技术企业要进行国际品牌营销,加强企业在国际上的认知度,可以通过广告宣传、参加海外展览会、收购国际知名品牌等方式推广企业品牌,提升品牌知名度。 
  2.企业品牌要有清晰的国际内涵 
  当企业决定走出去时,就应该赋予企业有丰富的品牌国际内涵,树立清晰的国际形象。企业根据自身的国际化程度、海外销售渠道等情况决定企业品牌的大方向。然后通过细分消费市场,对客户的消费需求、消费习惯方面进行研究,选择符合目标客户个性的品牌形象和定义品牌内涵。品牌内涵不是一个静态的过程,而是随着时间的推移不断地更新。企业品牌的内涵只有不断地与时俱进,不断地贴近客户,并通过优质的产品与服务将其体现出来,才能赢得客户的青睐,发挥品牌的优势。      
  3.企业的品牌需要有深厚的技术作为支撑 
  品牌是产品的内在质量和外在特征的综合反映,是消费者和企业沟通的桥梁,是对商品价值的一种承诺。品牌国际化在现代企业竞争中的影响力越来越大,世界级企业和世界级品牌是连为一体的,凡是世界性的知名品牌都具有深厚的技术实力,以技术作为品牌的支撑。微软就是最好的例子。企业要想拥有世界级的品牌就必须要有世界级的技术,技术是企业品牌持续发展的有力保障。