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广州立白企业集团有限公司董事长

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品牌文化故事

广东荔枝 世界共享

日期:2020-5-13 来源:省品促会



  荔枝,这一栽培历史长达2300多年的水果,生长于温暖肥沃的岭南大地,并从这里出发,走遍中国,走向世界。

  作为全球荔枝产量最大的国家,我国荔枝种植面积超800万亩,产量占全球60%以上,是名副其实的荔枝大国。世界荔枝看中国,中国荔枝看广东,广东是国内荔枝适栽地域最广、种植资源最丰富、优良品种最多、科研实力最强的荔枝生产第一大省。2019年广东省荔枝种植面积410万亩,产量78万吨,产值超过150亿元。近年来广东省委省政府高度重视广东荔枝品牌建设及荔枝产业发展兴旺,着力擦亮广东荔枝金字招牌,打造中国最具竞争力的优势产业,荔枝生产与市场两手抓,2019年广东启动荔枝12221营销行动,提出建设一个荔枝全产业链数据平台,组建采购商和经纪人两支队伍,建设产地和销区两个市场平台,策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动,实现打造品牌、扩大销量、市场引导、推广良种、果农征收等一揽子目标。

 


  现在广东荔枝的足迹覆盖粤东粤西及珠三角超过80个县市区。其品种丰富,品质极高,桂味、糯米糍、妃子笑、白糖樱、黑叶、怀芝等荔枝品牌,更是驰名全国,远销海外,并形成了包括从化荔枝、高州荔枝、增城荔枝、德庆鸳鸯、桂味荔枝、镇隆荔枝等在内的14个区域公用品牌。广东荔枝已成为广东省一张独一无二、特色鲜明的品牌名片。广东荔枝生于岭南,花开世界,在省农业农村厅及各地人民政府的大力推动下,广东荔枝品牌营销全面发展,农产品采购商联盟广东荔枝农产品出口联盟成立,广东荔枝丝路行顺利举行。
广东荔枝企业亮相香港一带一路国际食品展,增城荔枝广州白云国际机场推介会等系列活动相继亮相,在5G、短视频+网红营销模式,520广东荔枝消费热点及供应链金融等新技术新业态的助推下,荔枝出口粤军稳步走向北美洲、南美洲、大洋洲、欧洲、亚洲近10个国家和地区,向世界展示广东荔枝品牌的魅力。广东荔枝正踏入品牌营销新时代。

  2020年是全面建成小康社会和十三五规划收官之年,全省农业农村系统将继续围绕市场体系12221行动开展营销推进工作,充分利用保供稳价安心数字平台,做好荔枝品牌文化情感价值的开发与应用,让广东荔枝世界共享。

 

 

  “广东荔枝”品牌产业基础

 

  国家级特色农产品优势区
  广东省广州市从化-增城荔枝中国特色农产品优势区
  省级特色农产品优势区
  增城荔枝广东省特色农产品优势区
  从化荔枝广东省特色农产品优势区
  镇隆荔枝广东省特色农产品优势区
  高州荔枝广东省特色农产品优势区

 

 

  为加快推进“粤字号”农业知名品牌创建行动,在广东省农业农村厅指导下,2020年三十家单位联合发布“广东荔枝”区域公用品牌产品供应标准,指导品牌产品规格、产品检测和供应寄递,共同遵守广东荔枝品牌标准,持续推动广东荔枝“12221”市场营销行动,打造广东品牌、树立全球标杆,实现广东特色农业高质量发展。