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广东省企业品牌建设促进会新闻

最新!第二批广东企业申报《广东知名品牌》操作指南

日期:2021/7/2 来源:广东知名品牌

团体标准是依法成立的社会团体为满足市场和创新需求,协调相关市场主体共同制定的标准,有利于科学合理利用资源,推广科学技术成果,提高经济效益、社会效益和生态效益。

2019年,遵照《中华人民共和国标准化法》及国家标准化管理委员会、民政部(国标委联[2019]1 号)《关于印发<团体标准管理规定>的通知》等相关文件的精神和要求,广东省企业品牌建设促进会牵头联合华南理工大学、广东工业大学、中山大学等有关高等院校和格力电器、立白集团、环亚科技、广药集团、广汽集团、佳都科技、海大集团、薇美姿、壹号食品等广东行业领军品牌共同制定《广东知名品牌评价通则》团体标准并已在全国团体标准信息平台立项并获通过。

2021年5月,《广东知名品牌评价通则》团体标准在全国团体标准信息平台公布。

制订《广东知名品牌评价通则》团体标准,旨在持续培育广东知名品牌,规范对“广东知名品牌”的界定,加强对“广东知名品牌”的管理,提升“广东知名品牌”影响力。同时,《广东知名品牌评价通则》团体标准的制定,不仅有利于企业掌握行业话语权,而且作为“标准参编单位”还将有利于企业提升自身品牌影响力,在同行竞争中获得优势。   


2021年5月7日广东品牌发展大会上,在广东省政府相关职能部门指导和相关权威机构支持下,广东省企业品牌建设促进正式启动广东知名品牌团体标准评价、评定、宣贯等工作,鼓励符合条件的优秀广东企业通过官方渠道自主申报“广东知名品牌”。

广东知名品牌评价专业委员会具体负责“广东知名品牌”评定工作的组织、协调和日常管理,同时设有深圳、东莞、珠海、佛山南海、中山、江门、湛江、惠州等代表处,负责“广东知名品牌”团体标准在当地的宣贯推广。

即日起5月24日-7月16日,第二批广东知名品牌申报中,以下为广东知名品牌申报操作指南。


01. 关于广东知名品牌


“广东知名品牌”是广东经济的名片,是广东品牌争创国际领先、消费者信赖、文化鲜明的一个综合性品牌评价。广东知名品牌是具有较高品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度,品牌文化鲜明,经济效益显著,发展前景和社会形象良好等特点的广东品牌。

广东知名品牌评价是由广东省企业品牌建设促进会联合品牌中国战略规划院广东研究中心、国家商标品牌创新创业(广州)基地,针对广东企业共同开展的品牌评价推广活动,是广东省品牌领域极具权威性、专业性和广泛性的一个综合性品牌评价活动。该活动旨在推动广东打造、培育一批国际领先、消费者信赖、文化鲜明的国家级乃至世界级品牌。


02. 专家评审


由广东知名品牌评价专业委员会组织随机抽取数名专家组成评审小组,并由专家评审小组根据本标准要求开展评价的过程。


03. 企业提供


参与广东知名品牌申报的企业,对本标准要求的评价内容出具财务数据、工作文本、影视资料等。


04. 实际调查


采取在线样本调查、电话调查、现场调查和电邮调查等方法完成数据信息采集。


05. 专家查询


通过整合和动员拥有丰富专业知识和技能的专家,为企业及其他参与各方提供的信息等,进行监督检查、公开查询和综合评估等任务。


06. 评价机制


政府推动指导、企业自愿参评、广东省品促会牵头组织、专家参与把关,社会公开监督。


07. 评价原则


1、 以提升广东企业的品牌建设能力为根本目的,科学、规范、合理地设立广东知名品牌评价团体标准体系。

2、 以市场为主导、企业自愿参与为基本原则,由广东省企业品牌建设促进会协调社会资源,公平、公正、公开地开展评价。

3、以品牌背景、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度、其它品牌专有资产等为主要的评价基础,根据客观事实和证据开展评价。

4、以跟进督导作为评价工作机制,不搞终身制,三年一复审。

5、《广东知名品牌评价通则》适用于广东省企业品牌建设促进会组织的,会员企业自愿参与的广东知名品牌评价。


08. 企业申报条件


1、企业具有合法经营资格,具有在当地工商行政管理机关注册登记的合法凭证。如属特殊监管行业还需具有产品上市许可、认证等相关资质文件,并经政府主管部门或行业协会审核。
 
2、企业重视品牌的使用和保护,企业或其法人已在中国(含港澳台地区)境内注册商标,且该商标的注册时间满三年。

3、企业在广东省行政区域内登记注册满三年;若企业为子公司,参评品牌的持有者和使用者均应是在广东省内注册的子公司。

4、企业的经营活动符合国家有关法律法规和产业政策规定,近三年无质量、安全、环保等重大责任事故。

5、企业依法诚信经营,切实履行社会职责,具有良好的信用记录和社会信誉。

6、企业在同行业中具有较大的竞争优势,明显处于省内领先地位。

7、企业的产品、服务或主要经营范围知名度较高,受到社会大众普遍认可与主流媒体关注。

8、企业的产品、服务或主要经营范围在“广东知名品牌团体标准体系”中的某一项评价准则的范围之内。


09. 评价体系


评价指标体系由品牌背景评价和综合评价构成,总评分1200分。

(1)品牌背景评价包括了纳税状况(120分)、市场占有情况(80分)、品牌战略(90分)、品牌历史(40分)、品牌传播及推广(100分)、企业责任(60分)、申报企业或产品品牌符合政府政策情况(90分)七个方面,分值共计580分。

2)综合评价包括了品牌知名度(130分)、品牌美誉度(170分)、品牌联想度(80分)、品牌忠诚度(120分)、其它品牌专有资产(120分)五方面,分值共计620分。


10. 评价程序


线上填写企业申请基本信息材料准备及提交资料受理组建评价专家组企业材料核查实际调查公开查询整合评价结果评审会议结果公示表彰奖励评价的应用与监督三年复审。


11. 申报时间与办法

1、第二批申报时间:2021年5月24日-7月16日


2、符合申报条件的企业可通过关注微信公众号“广东省企业品牌建设促进会”和指定申报网址http://gdbrand-org.mikecrm.com/qPyUCtP填写基本信息,或识别二维码提交信息,收到申报信息后由广东知名品牌评价专业委员会工作人员联系企业,发放申报相关须知文件,指导企业申报流程


文 | 评专委综合