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广东省企业品牌建设促进会新闻

毕惠阳:打造国际品牌,提升对外贸易效益

日期:2018-6-7 来源:

5月10号,2018中国品牌国际化广东峰会在广州中国大酒店成功举行,主题为“以品牌国际化推动贸易强省建设”。此次峰会由广东省商务厅、广州市越秀区人民政府发起和指导,广东省企业品牌建设促进会和南方报业传媒集团主办。
  大会围绕着中国品牌如何国际化展开头脑风暴,政府领导、品牌专家、企业家通过形式多样的主题演讲、圆桌对话等发表了自己独到的见解,干货十足。广东省商务厅、越秀区政府、广东省各地市商务局等相关领导以及广东品牌500强企业代表出席了本次峰会。

作为此次峰会的指导单位,广东省商务厅副巡视员毕惠阳发表了精彩的致辞,以下是致辞全文:

广东省商务厅副巡视员毕惠惠阳

打造国际品牌,提升对外贸易效益

各位新闻界朋友、各位企业家代表、各位专家,各位来宾:

上午好!

欢迎大家在百忙之中参加2018中国品牌国际化广东峰会,很高兴看到我们广东的各政府部门代表、权威品牌专家、行业协会领导和知名品牌创始人、传媒精英等各界嘉宾齐聚一堂,共同探讨如何“以品牌国际化促进贸易强省建设”,今天我要讲的主题是“打造国际品牌,提升对外贸易效益”。

在经济全球化的发展趋势下,新一轮国际竞争已经展开,发达国家重新认识到以制造业为主体的实体经济战略意义,正以科技创新和品牌作为战略支撑点,重新占领国际竞争战略制高点。知名品牌扬帆出海,在国际市场上崭露头角,不仅仅是经济实力的体现,也是一个民族乃至整个国家核心竞争力的重要标志。

从国内来看,广东省是名副其实的品牌大省,品牌发展相对更加成熟,在改革开放的伟大历史进程中,广东省牢牢抓住了时代的机遇,实现广东经济高速发展,孕育了一批批知名的广东品牌,这是改革开放四十年成就的广东奇迹,也是广东外贸品牌扬帆出海的信心和底气。从国际视野上来看,广东制造虽然遍布世界各地,但世界级的自主品牌却少之又少。由于许多高科技产品的核心技术和关键技术环节不在我国,过去我们依靠劳动力、土地优势,嵌入全球价值链底端的制造环节,导致产品附加值低,不具有品牌竞争优势。如今面对劳动力成本、土地成本的增加,外贸竞争继续依靠劳动力优势和成本优势将难以为继,必须形成以技术、品牌、质量、服务为核心的综合出口竞争新优势。创新驱动以及品牌引领成为了我国经济转型、文化重构的当务之急。因此,这次2018中国品牌国际化广东峰会选在“中国品牌日”召开,意义重大,我们不仅要明确广东外贸品牌在中国特色社会主义新时代的责任和担当,更要全力推动广东在新时代经济社会发展中迈上新台阶。

今天,中国品牌建设迎来了时代大好机遇,令人欣喜。国家从战略高度绘就“一带一路”的宏伟蓝图;品牌强国战略被提到议事日程,中央有关机构正在加紧研究国家品牌战略及其实施意见;《国民经济和社会发展第十个三五年规划纲要》提出了“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”的要求。而且,随着中国企业“走出去”战略和“一带一路”战略持续推进,收购国际品牌已成为企业走向国际化舞台,获取品牌、技术、人才等高端要素的重要途径。

国家政策是激活企业品牌建设活力的外部条件,企业品牌走向国际还需要解决一系列内部问题。比如大多数企业缺乏完善的品牌管理体系,品牌管理人才匮乏,在品牌战略规划、品牌定位策划、品牌形象推广、品牌危机公关品牌国际化等方面的能力亟待改善,这方面还需要更多有志之士,担当起品牌国际化引领者、推动者、宣传者的角色。而这次的中美贸易摩擦,更是倒逼我们要加快走技术进步、品牌发展的道路,扭转我省产业在国际价值链低端定位的趋势。

为此,针对外贸自主品牌建设工作我有几点建议:

1. 要建立国家级的具有国际影响力的评级机构。在华为、中兴等企业遭受发达国家的技术和贸易壁垒围追堵截的情况下,我们应该能够认识到创国际品牌不仅仅是企业的个体行为,而是国家战略,是国与国的角力和博弈。因此,要建立我们自己的品牌评级机构,扩大其影响力,抢占创国际品牌的战略制高点。

2. 品牌建设离不开政府部门的强力介入和扶持。日韩企业创建品牌最突出的特点就在于政府对于企业创新和品牌的大力扶持,目前中国还缺乏有较大社会影响力和公信力的中介组织、咨询机构,由政府部门牵头对品牌进行认定和推介,是完全必要的,也是必需的。在我厅指导下,我们去年认定了147家广东省出口名牌企业,并在去年和今年的广交会上进行了三期推介,得到主流媒体的关注报道和各方好评,初具影响力。今后,我们将继续认定、继续推介广东省出口名牌企业。

3. 树立具有广东特色的国际品牌形象。我们目前的宣传比较脱节,文化的宣传和品牌的宣传各自为战,没有做到有机统一。在中国的国力日益强盛,国际形象得到更大认同的情况下,给广东岭南文化的宣传带来了前所未有的历史机遇。要通过广东制造和岭南文化的有机结合,树立具有广东特色的国际品牌形象。

4. 要创新品牌国际营销模式。优先支持品牌企业参加各类境内外展会,推动企业由“接单出口”到国际化营销转型,开拓多元化市场。指导支持品牌企业联手在“一带一路”沿线国家、非洲、拉美等新兴市场和自贸区市场设立展销中心,优化海外市场布局,提高品牌产品国际市场占有率。综合运用“互联网+”等新业态提升品牌产品的国际影响力。

中国企业品牌走出去,要自觉地承担起更加广泛的社会责任和文化责任,秉持以品牌建设推动人类和社会进步发展的理念,为形成良好的社会价值和经济价值提供正能量,获得强大的精神文化内涵与巨大的附加值,由此显示出品牌非同寻常的价值空间与可持续发展能力。我相信,在政府、企业和社会各界的共同努力下,中国对外贸易的效益会越来越高,中国品牌的国际化之路必定越走越宽!

谢谢大家!

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