《广东品牌》
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品牌领导力工程

首届广东品牌创新大会为广东品牌加油

日期:2015-6-29 来源:泛珠品牌联盟秘书处

导读

首届广东品牌创新大会的成功召开,将为广东省品牌建设注入新活力,为广东省产业经济转型升级提供新思路。




  在党中央、国务院提出加快中国品牌建设步伐、推进新型工业化的号召下,许多省份纷纷出台本地品牌扶持政策,努力增强本地品牌竞争力、扩大本地品牌影响力。这些举措不仅是各地GDP竞争的重要办法,也是推动本地产业经济转型升级的必由之路。广东历来重视品牌建设,是中国的商标大省,截至2014年底,广东获得工商总局认定与保护的驰名商标总量已达640件,居中国首位。当然商标与品牌并非同一概念,广东长期以加工贸易见长,虽然出现了不少全国乃至世界闻名的商标品牌,但是面对日益激烈的世界竞争,企业品牌建设的压力仍然很大。现在是市场竞争,已经不是局限于一个国家和地区范围之内,开放程度的扩大使得更多国际实力品牌在中国的参与竞争的门槛越来越低,进入中国的国外品牌也会越来越多,广东品牌面对的竞争对手绝不是长三角渤海湾的国内同行,而是具有强大品牌魅力和新颖品牌特色的国外品牌。这是广东品牌必须认真考虑的重要课题。


  品牌是创新的载体,截止2013年底,广东只有20.89%的企业和9.40%的经济主体拥有注册商标,说明广东企业品牌意识不强,创建自主品牌的内生动力不足。广东的集体商标、证明商标申请注册情况相对全国总量明显偏低。品牌宣传方面,发达国家的广告投入约占本国GDP的0.6%到1.5%,一些中等收入国家也逐渐趋近于该水平。而从目前有效的广东省著名商标样本看,三年的平均广告费占年度平均销售收入的0.89%。其中,年份最高比例为1.13%,最低为0.58%。受国际强势品牌企业的挤压,广东省的“神州”“乐百氏”“小护士”“太阳神”“美雅”等逐步消失或沦为“洋品牌”旗下的附属。广东省一些大型企业尤其是国有企业,其创新水平、品牌价值、研发能力与社会影响不高,也没有形成较高美誉度、忠诚度的品牌。面对新的经济、社会形势与需求,企业需要从“大”到“强”转变,从规模总量向知名品牌攀登。


  品牌建设是一项系统工程,具有艰巨性、复杂性和长期性特点。广东省工商局有关研究报告提出,加快形成以行业协会与企业为主体的品牌建设机制,参与政府制定产业政策争取资源的能力,代表行业提出诉求和谈判的能力,从而成为培育广东省行业国际知名品牌的重要力量。通过建立政府扶持指导、行业专业机构主导、市场机制运作的商标品牌价值评估机构,打造具有权威性和影响力的品牌评估平台,评定和发布广东品牌排行榜,从而培育和提高企业品牌意识,倡导公众树立品牌观念,塑造和提升广东品牌形象,发挥品牌经济效应,服务广东创新型驱动发展。


  首届广东品牌创新大会就是在广东省政府有关部门的指导下,由广东省企业品牌建设促进会主办并且得到地方政府和诸多行业协会协办的一次面向全省企业的品牌建设发展交流探讨,也是对广东省品牌建设成果的一次检阅活动,政府和企业领导和权威专家将对未来的广东省品牌建设发展提出更新的思路和规划,为广东省品牌参与和赢得国际竞争提出有效对策。


  首届广东品牌创新大会的成功召开,将为广东省品牌建设注入新活力,为广东省产业经济转型升级提供新思路。只有品牌才能保障企业,只有企业才能支撑经济,从而有力保障广东经济竞争力持续领跑全国,向世界发达地区靠拢,率先进入发达国家和地区行列。首届广东品牌创新大会,让品牌成为广东领跑的旗帜!编辑:泛珠品牌联盟秘书处)