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慕思寝具:通往高端“第一品牌”的N项修炼

日期:2014-10-8 来源:天进品牌管理


  9月19日,广东省企业品牌建设促进会副会长、天进品牌营销顾问机构首席品牌专家冯帼英受邀参加CMO精英沙龙,作为对话嘉宾与慕思寝具总裁姚吉庆、创新联盟主席段传敏、深圳前海复星瑞哲资产管理公司总裁杨伟强等人就慕思品牌定位、商业模式、文化营销等方面进行对话。
  
作为慕思品牌定位的幕后核心操作者,冯帼英对比了慕思寝具在品牌定位前后的差异,并得出结论慕思寝具的品牌定位起到关键作用。此外,冯帼英特别指出:好的品牌一定是经过对行业、对手和自身洞察得出的结果,并能通过产品落地,形成自己的专属品牌资产,使对手无法抄袭。



  慕思寝具定位为全球健康睡眠资源整合者,走了一条完全不同于中国传统制造的道路,“让外国人给中国人打工”。10年时间,它在家居行业脱颖而出,迅速崛起,打造出一个行业难以企及的高端品牌,成为行业引领者。



  在分享环节中,姚吉庆从五个方面解读了慕思品牌崛起和成为行业品类第一的原因。首先,慕思视觉锤的作用。姚吉庆认为,品牌就像一个钉子,而视觉就是把钉子敲进消费者心目中的锤子,通过多渠道的传播,在消费者脑海中形成特定的品牌形象;第二,差异化定位,坚持专注一个品类并成为第一;第三,独一无二的商业模式。通过大整合——整合全球顶尖的设计师资源和全球化的生产资源,打造最优秀的健康睡眠资源体系;第四,品牌精神的建立,以成为全球最受尊敬的健康睡眠品牌领导者为木匾,与梦想同行;最后,通过文化营销传播品牌,启动睡眠文化之旅,提高品牌美誉度和知名度。