品牌资讯
品牌聚焦
领导成员更多>>
荣誉会长:李乾元

上将,十一届全国人大常委、兰州军区原司令员

[详细]
广东品牌大讲堂

转型升级逆境,企业如何提升品牌?

日期:2013-12-3 来源:广东省企业品牌建设促进会宣委会


  (核心提示)我们生活在一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

  在中国企业转型升级的呼声越来越强烈的当下,在企业生存和发展面临的问题越来越多并更加复杂的逆境之下,企业面临前所未有的严峻挑战。

  企业,该如何转型和提升自己的品牌,在逆境中重生发力?

  广东省企业品牌促进会在广州珠江新城利通大厦18楼同益律师事务所举办“论道品牌”系列公益讲座。10月23日的第一次“品牌领导力VIP讲座”上,IBF中国区主席、北京大学品牌战略研究所所长梁中国纵论品牌之道,为品牌提升和升级把脉会诊。

  最坏的时代需要品牌的力量

  常言:逆水行舟,不进则退。

  现在中国经过三十年的经济高速发展,“顺水”的境遇正在发生前所未有的变局。溯游而上,摆在每个企业的面前,发展阻力越来越大。当然,你的船可以选择最省力的方式,顺流而下,不费力气,但结果只有一个:关门或走人,否则永远搁浅。

  梁教授把这种现象形象的称为“摸石过河”,但是这是前30年的利好情形,今天,大家早已“无石可摸”,因为市场的水越来越深,没有一种模式或一些经验能够看得见摸得着,或是用起来比较得心应手。现在大家都在“深水探礁”,大家必须这样去做,否则,小舢板可能会被很小的风浪打翻。所以,转型升级成为每个企业必须面临的最现实的问题。尤其是1998年金融危机和2008年经济危机之后,企业必须打造自己的品牌领导力才能在生产环境恶化的条件下,更好的调整并取得生存。

  什么叫“品牌的力量”?

  梁教授举出了红军及中国共产党的成长史:当时军阀混战,毛泽东整合了北洋军阀的一个团,加上起义的农民,组织了“秋收起义”打响了“红军品牌”的旗帜。不起眼的红军成了那个时候一个响亮的“创新品牌”。拉起了革命大旗之后,接下来发挥它的“品牌领导力”,告诉大家:我是谁?要去哪里?信仰什么?要走什么路?所以利用“借船出海”,中国共产党演绎了一部“资源整合史”,没有条件就整合资源,毛泽东是中国现代最成功资源整合大师和战略整合专家。

  这就是品牌的力量,所以,“古田会议”以后确立了党对红军的绝对领导,同样是一场关于“领导力”的生动案例。三国时,刘备整合关羽、张飞,三力合一,开创未来,又三顾茅庐,整合了诸葛亮,打出“匡复汉室”的口号,同样是一部关于“领导力”的资源整合历史。

  梁教授讲:要想整合别人,先要整合好自己。你举什么旗?打什么品牌?你的使命、愿景、价值观、信条等一系列战略问题——我们称之为“理念”,要这样为打造自己的品牌服务,这就形成了“品牌领导力”。

  3313:既有理论高度,又有指导意义的品牌提升工具化理论

  品牌的故事天天在上演,品牌的理论层出不穷,品牌的争论从未停止,品牌的提升样本多多。总之,信息高度发达的时代,一切让人眼花缭乱,心神不定。

  到底有没有一套既有理论高度,又有实际指导意义的工具化品牌提升理论?几乎每一个企业家都有这种渴望,对于中国经济奇迹般的飞速发展。30年之后,经营环境日趋恶化的当下,中国的企业家更渴望有这么一套“拯救”式的理论出现。

  梁教授创立的“3313理论”,有望给出答案。首先是“基于正念的企业三力”:财力、人力、智力。办企业和发展企业最基本要有钱,就是财力;有钱办企业,还要人来做事,这就是人力;有了人和财力还要有相应的才智来运作,这就是智力。

  其次,是“品牌引领的营销三力”:产品力、销售力、品牌力。企业要有过硬的产品来打市场,这就是产品力;好的产品要能销售的好,才有利润,这就是销售力;好的产品加上好的销售会形成企业的品牌,也就是品牌领导力,企业的品牌力又会推动产品的提升和市场销售。

  “1”是一种方法和能量,可以理解为“借”,诸如诸葛亮草船借箭、借荆州、借东风。实际上这种“借”的方法和能量是一种资源整合的力量。

  最后是“资源整合的三力”:真诚的沟通力、组织的协同力,品牌的领导力。

  关于资源整合的思维与方法,市场上的各种理论与说教相当多,各有优势和特点,但是,梁教授从较为根本的“智慧”与“道”的层面进行了就绝妙的解读。

  他说:“互利”是上帝为我们制定的生存法则。凭什么能让别人跟你走?你给予了别人什么?别人凭什么愿意被你整合?互利的法则是“先舍后得”,同时这也是一种。战略思维。最好的合作效果是双方都“偷着乐”。由此,福特汽车的老板提出:能够站在对方的角度看问题,90%的人做不到。这样怎么能整合别人呢?所以刘备能整合“人”,诸葛亮能整合“事”;刘邦因为整合韩信、萧何、张良才夺得了天下。梁教授告诉大家,大老板要善于管“人”,小老板要善于管“事”,而且必须站在对方的角度看问题。

  梁教授说,他在宁波讲课的时候,看到一个单位,有人写的系列思考,有一篇讲的特别好:《所有的问题都是自己的问题——人性与文化系列谈之三》。每个企业老板都应该这样去思考自己。所以,领导干部必须具备三大思维能力:战略思维能力、创新思维能力、辩证思维能力,在此基础上,整合好自己再去整合别人,这样才能形成自己的品牌领导力。

  对“智慧”与“道”的领悟与践行,远不止此。

  修行是企业最重要的功课,成功的企业家就是一个虔诚的学者

  梁教授讲了个他自己亲生经历的体会,在海口,他住了一家五星级酒店,每天早上吃早餐,餐桌上放着醋和酱油,没有标识。第一天他问服务员哪个是醋,服务员拿起瓶子闻了以后,告诉他哪个是醋瓶子。连着3天都是如此。难道一个五星级酒店在顾客提出问题之后都没有改进问题和细节的意识吗?有一次他走出酒店时,服务生示意他走开,为一辆车的停放让出空间。梁教授问这是谁的车啊,这么尊贵,停在最好的位置?服务生说,酒店老板的车。

  难道酒店老板的服务意识这么差吗?竟然把最好的车位留给了自己,这样怎么能做好服务?梁教授心想,住在这里还不如住7天连锁酒店舒服、自在。

  同样的酒店,都有品牌,星级酒店会被连锁就店打败吗?答案当然未知,但是,绝对与经营老板和企业的品牌意识、服务意识相关。实际上,就是能不能站在对方角度考虑问题和做事。

  王石,万科地产董事长,中国地产界的大腕及风云人物。2009年12月,他在北大的一次CEO聚会上讲:“我的灵魂还在徘徊”。王石是一个比较有思想和内涵的老板,也是一个讲修行的企业家。2008年,汶川地震,王石说了一句不合时宜的话,遭到网友的炮轰,有一篇文章《灾难面前的冷漠理性》直指王石:“无论爬过多高的山,你的胸怀和境界超不过一个坟头。”据说,这篇文章对王石影响很大,此后,他去考察、留学,到哈佛大学读书。

  “道不远人,成功需要不断与自己较量。”梁教授说:“人生就是一种修行,修行是企业家最重要的功课,成功的企业家就是一个虔诚的‘学者’。”所以梁教授提出的“禅儒学说”,提出“以禅修心,以儒担当”。禅的境界是让心灵平静,一切归零,儒的境界在于担当,他的核心是爱,所以要“心在碧空,爱在尘世”,也就是“以出世之心,做入世之事”。

  拿善的力量来讲,梁教授奉行“推己及人,一心向善”的理念,他说:要把善作为人生的信仰、航标、灯塔,这就是人的“魂”。企业以此行事,禅儒及善的力量就是企业的“魂”。哈佛大学利用20年做过一项调查,结果发现:有灵魂的企业比没有灵魂的企业更赚钱。

  梁教授就此提出了提升企业品牌领导力的“9+1”工程,并分析了战略定位、品牌领航、商业形态定位、文化类型定位、营销定位、模式设计、品牌传播等一系列围绕品牌打造与提升展开的话题。

  广东英格来思服饰有限公司的黄总听了梁教授的讲座后表示:梁教授的品牌提升理念和公司的品牌成长之路是一致的。作为一家创办不到3年就在香港上市的职业装品牌企业,黄总听过很多关于各种大师的讲座,他认为别人大多从“术”的角度来讲品牌,比如怎么走捷径,提高利润,讲的虽然好,但黄总不大认同。但是梁教授的理念与他个人的理念和企业的发展相合。“在道和价值方面,执着打造品牌,这才是绝对的取胜之道。梁教授的理论很好,可以给企业提供很启发,而我们企业正是以实际来诠释这种道和价值的。” 他说。
  
  “论道品牌”系列公益讲座计划一个月至少举办两次,企业负责人、职业经理人等均可免费前来听课。
  讲座地址:广州珠海新城利通大厦18楼
  预约电话:020-84214349 84216403
  公共微信关注:IBF国际品牌联盟集团
  
  梁中国 Zhongguo Liang

  著名战略品牌管理专家
  国际品牌联盟(IBF)中国区主席
  北京大学、清华大学“品牌领导力”课程主讲教授
  首席品牌官(CBO)制度全球首创者

  易道品牌哲学体系创立者

  梁先生是中国最具创新精神的品牌思想家、战略家、教育家,被誉为“品牌孔子”。在20余年的品牌实践和理论研究基础上,创立了若干具有国际影响力的品牌学术思想。其中包括:“易道品牌哲学体系”四大支柱理论:战略平衡、根品牌、首席品牌官(CBO)、品牌领导力,以及4S战略前导、7F品牌管理模型和品牌领导力9+1工程等。

  梁先生亲自参与规划和推动的品牌更是不计其数,主要包括:国美电器(GOME)、中国移动、三一重工、北汽集团、爱国者、九牧(JOMOO)、奔图(PANTUM)、远大空调、金赛博板业、世丰管业、晚安家居、寒地黑土、同益律师、步步高超市,以及中国奥委会、国家认监委(CNCA)、国家3C强制认证、CCTV、上海、重庆、江苏、新疆、杭州、青岛、珠海、三亚、龙门、峨眉山、阿瓦提等数十个国家机构和政府。

  梁先生主要著作有:《品牌领导力密码》、《平衡的力量》、《CBO首席品牌官》、《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》等。

  梁教授的授课与演讲高屋建瓴、深入浅出,不但道术相融、案例丰厚,而且将全球视野与中国情怀融为一体,是中国各大商学院和各级政府最受欢迎的品牌专家之一。