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广东品牌大讲堂

柯可:造品牌和做人一样要走正道

日期:2013-12-4 来源:中国企业品牌文化论坛

  2013年8月27日,广东省企业品牌建设促进会筹备会议在佛山里水举行,主要发起人格力电器原董事长朱江洪、志高控股董事局主席李兴浩、新华月报新闻中心副主任王满平、广东省文化传播学会会长柯可教授,国际品牌联盟(IBF)中国区主席梁中国,暨南大学哲学研究所、中印比较研究所所长、国际关系博士生导师贾海涛教授,广州达龙文化总经理叶国强、珠海益万商业街总经理叶伟剑等十多位品牌公益人齐聚一堂,共同探讨广东省企业品牌建设促进会工作和发展思路,“知行有道,名传天下”成为广东省企业品牌建设促进会主要发起人的共同心声。以下为广东省企业品牌建设促进会筹备会议发言实录。
  发言人:广东省社科院国学研究中心主任、广东省文化传播学会会长
    我自己的感受,我觉得品牌首先是个“品”,然后是“牌”。物有物品,人有人品。品牌,首先你要把这个品抓好,品格不高你就没有这个牌,那么这个牌也不是我们一般理解的直接挂个牌就行了。品牌促进会呢,并不是说由我们来给企业发一个牌,发个牌很容易,几百块钱几千块钱很快就能做好一个牌子。做好一个牌子挂在企业上,它是不是就是一个品牌,就是一个品牌企业了呢?当然没有这么简单。因为品牌它有一整套的管理,有文化的支撑。
  比如我们在探讨是企业管理大还是企业文化大这个问题上,学生他们自己本身就在争辩:企业文化肯定没有这个经济管理大,企业文化只是经济管理里面一个很小的内容,企业文化就唱唱歌跳跳舞,哪有经济管理大。但是如果从大的概念来讲,企业文化是一个很大的概念,它可以把经济管理作为它的一个部分,企业文化里有企业的核心价值、有企业的形象、还有企业的管理。一个品牌为什么在世界上站得住脚,在国内站得住脚,因为你有这一整套的东西在。
  一个企业家首先要人品好,像朱董这样的领袖,在行业里才有影响。企业家本身要以身作则,企业家文化水平高,还特别体现在他对中国文化的了解,对国学的了解。我们不是外国企业,我们是中国企业,中国企业要对应我们中国文化,找对我们的“根”,所以说,你不了解中国文化,你就不是中国人,没有中国文化的血液,当不了一个合格的中国企业家。所以我们讲品牌,首先要把文化作为企业的灵魂。
  中华国学,从学问来讲,首先有四门学问,儒、释、道、易,这四门学问是我们国学的核心。刚才梁教授说了易学。易学不是一家之学,我们经常讲说儒释道三家,易学其实不光是孔子一家的,不是儒学一家的,道也离不开易,道从易里面得到了一个“厚德载物”,儒家是“自强不息”,佛家在中国化以后也要进入易,易是最古老的。企业家学好其中一个,都可以称得上儒商、道商了。前不久我到四川,一个老板说他是道商,并且成立了世界性的道商联谊会。
  现在有佛商,有道商,还有最古老的儒商,当中有个利义之辨,你是重义还是重利,唯利是图的话你就当不了一个好的商人。有些百年企业为什么不倒,因为它们重义轻利。商人不讲利是不行的,但是你要是唯利是图就很可怕,所以企业一定要讲文化,文化就是要讲我们中国的文化,再通过我们的企业可以培训可以灌输培养一些优秀的中国企业,当然也要有品牌的东西在。梁教授讲的国际品牌的知识也要有,因为我们中国企业最终还是要走向世界。既要有国际品牌的知识,同时也要有我们中国自己的文化根基。我们的产品不只是卖给老外的,也要服务中国的客商,你还必须要讲信用。
  很高兴我们促进会的拟任执行会长是全国人大代表,代表人民,而且又是信用协会的会长。企业如果不讲信用,就要垮台了,比如有些健身企业,刚刚收了三年会费,马上就消失不见,消费者拿着会员卡不知去哪里消费。不讲信用的企业就是随生随灭,品牌对它而言就是一张废纸,哪怕插上金光招牌都没用,所以做企业一定要讲信用。“仁义礼智信”,儒家这五条,还有道家的“上善若水”,佛家之佛德,都非常重要。把这个道德,把企业文化建立起来,我们的品牌就出来了,我大概就讲这些。