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广东品牌大讲堂

根据品牌定位选择媒体支撑平台

日期:2013-12-3 来源:南方网

  华南理工大学新闻与传播学院品牌系主任段淳林
  新闻事件都是一个社会的重大活动,或者包括历史事件,包括体育赛事,包括一些国际的博览会。怎么样利用这样一个机会来提升企业的品牌形象,这是经常用的一种事件营销的方法。这种情况下可能是一种最高效的提升品牌影响力的方式。影响力是一个综合性的指标。
  品牌的影响力应该是具有行业结构的塑造力和消费文化的引导力。优秀的品牌在引领消费的趋势和导向方面是非常优秀的,产品产业链或者说是价值链的掌控力,现在不是企业和企业之间竞争,不是产品和产品之间的竞争,更是一种价值链和价值链之间的竞争,产业链和产业链之间的竞争。对塑造品牌来说,有没有影响力,实际上是产业链的整体链条上从上游到下游能不能掌控。
  在新闻事件这些重大事件发生的时候,企业应该怎么样去做呢?首先就是要把握机会,传播你的品牌价值;第二借势传播,媒体的核心价值是影响力和传播力,这是非常明显的。怎么样借助媒体的影响力、传播力、公信力,在通过事件营销的过程当中树立自己品牌的信誉,非常关键。“高度决定影响力”,从品牌传播的层面上来讲,选择媒体的支撑平台,选择什么样的支撑平台和传播平台,其实决定了你的品牌定位。企业在选择媒体上要选择能支撑平台的高度,这种高度对企业品牌的传播影响力是非常关键的。就像超市一样,我肯定要占主导的位置,这样品牌传播才会起到应有的效果。现在是一个传播致胜的时代,建议企业界要很好地利用媒体这个平台,把媒体和企业作为一个战略性的伙伴关系,媒体和企业的沟通,是未来塑造品牌影响力最关键。