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段淳林谈全球化背景下企业品牌创建

日期:2013-12-3 来源:南方网

  华南理工大学新闻与传播学院副院长、品牌传播系系主任段淳林教授站在一个品牌实战家的高度,就全球化背景下企业品牌创建问题的发表了精彩的演说,一针见血指出指出“创造创建品牌的能力是实现中国制造到中国创造的关键”……
  新闻与传播学院副院长、品牌传播系系主任段淳林教授就全球化背景下企业品牌创建问题的发表了精彩的演说,她站在一个品牌实战家的高度,谈到经济全球化对中国经济和中国企业的深远影响和意义,通过“世界中心战略”和“全球竞争者战略”鲜明的对比,一针见血指出中国企业应该转变思维方式,从战略的层面迎接新的挑战。
  同时,她接着指出“创造创建品牌的能力是实现中国制造到中国创造的关键”,并结合大量生动的案例谈到“搭便车品牌”、“高路品牌”、“绝路品牌”和“低路品牌”各自的盈利能力和策略,然后从“资金”、“一致性”和“有效的媒体策略”三个方面把脉创建品牌面临的挑战,提出一些实操性强的应对战略,最后强调 “创品牌不是做品牌,创的是金字招牌,做的是人造美女,创出来的是百年老店,做出来的过眼云烟”,并提出对中国企业和中国媒体在打造自身品牌的美好祝福。